时尚头条 | 奚梦瑶成为碧欧泉中国区代言人 Michael Kors上海举行城市T台派对
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奚梦瑶成为法国碧欧泉全新中国区代言人
2017 年上海维密大秀还有几天就要拉开帷幕，大秀开始之前，11 月 17 日凌晨，法国高端护肤品牌碧欧泉通过官方微博宣布：中国维密超模奚梦瑶成为法国碧欧泉全新中国区代言人。
奚梦瑶是中国当代超模的领军人物，1989 年出生于上海。2009 年通过世界精英模特大赛出道，2010 年参加巴黎秋冬高级定制时装周走秀，之后作为史上首位登上 Givenchy 全球广告的亚洲模特。
2013 年 11 月，奚梦瑶作为继刘雯、何穗、秦舒培之后第四位亚洲超模，登上维多利亚的秘密秀场。此后每年大秀从未缺席，今年 11 月 20 日，奚梦瑶即将第五次踏上维密 T 台。
碧欧泉是法国高端护肤品牌，隶属于欧莱雅集团。除奚梦瑶外，Candice Swanepoel，Elsa Hosk 两大维密超模也在此前签约成为碧欧泉全球形象代言人。中国青年女演员江疏影，男演员彭于晏在 2017 年初分别成为碧欧泉中国区代言人与男士形象代言人。
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Michael Kors 上海举行城市T台派对“The Walk”
11 月 15 日，Michael Kors 全球全方位多媒体互动城市 T 台派对“ The Walk ”于上海举行。全球品牌代言人杨幂，携手赵又廷、林允、周笔畅等共同出席，观看品牌最新一季街头风格广告大片发布，并与现场宾客共同体验品牌特别打造的数字体验装置 Kors Walkbox 。
此次活动视频由 1000 名邀请者在“ Kors Walk box ”中行走的数字体验剪辑而成，该装置配备LED照明、影像编写集成、时尚动态图片处理功能，三台摄像机、一位人工智能“剪辑师”以及艾美奖得主电影制作人 Nathan Phillips 共同完成短片拍摄、智能剪辑与编辑润色，参与者可将由人工智能编辑的时尚影片分享至他们的社交平台。
此外，本次也是 Micheal Kors 本人自三年前上海旗舰店开幕以来首次来到上海，针对上海时尚消费者行为的重大变化，Micheal Kors 表示：“中国市场因为消费者的强烈好奇心而充满生机，他们乐于尝试，并对设计师与新产品始终充满期待。”
同时，Michael Kors 还不断加强与中国名人的合作。首席执行官 John Idol 认为，Michael Kors 的消费群体覆盖各个年龄段与阶层，杨幂被选为 Michael Kors 首位全球品牌代言人，非常符合 Michael Kors 的女性形象。
自五年前进入中国市场以来，Michael Kors 已经在上海和北京开设了多家旗舰店，并不断发展电子商务。目前，Michael Kors 已在大中华地区建立了 106家门店。
作为 “ Runway 2020 ”重组计划的一部分，Michael Kors 将在全球范围内关闭 125 家门店。但公司对大中华区的策略截然不同，Michael Kors 在未来三年内计划增加 100 家门店。
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GUCCI 于阿联酋、沙特阿拉伯推出线上购物
11 月 15 日，GUCCI 在阿联酋推出了阿拉伯版本的电子商务网站，并于沙特阿拉伯推出英文与阿拉伯语版本网站。
网站产品种类从手提包、鞋子，到成衣、配饰应有尽有，本次在网站上增加阿拉伯语，也实现了阿拉伯与阿联酋线上购物的本土化。
为了延续 GUCCI 的线上策略，本次推出的阿拉伯版本网站在提供商品销售的同时，还包含了丰富的产品故事，以视觉叙事的方式讲述了创意总监 Alessandro Michele 系列产品的设计灵感。
GUCCI 方面指出，阿联酋和沙特阿拉伯是移动端使用最高的市场之一，目前全球 70% 的流量来自智能手机。而 GUCCI 也将网站进行了优化，使其适合所有屏幕尺寸，以响应数字趋势和要求。此外，GUCCI 还在网站设置了简单的移动式滚动体验设备，让游客以直观的方式探索秀场系列与特别胶囊系列等产品。
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Michael Kors 首席执行官谈Jimmy Choo下一步发展
Michael Kors 几周前刚刚完成对 Jimmy Choo 的全部收购流程，首席执行官 John Idol 11 月 15 日在摩根士丹利全球消费者和零售大会上详细介绍了他对未来收购的看法。
此前，Idol 已经表明了他希望把 Michael Kors 进行品牌组合，而 Jimmy Choo 的加入无疑是这一策略的加深。在 Michael Kors 的下一步计划中，Idol 指出，当前首要任务是运用多方手段与资金偿还收购 Jimmy Choo 的贷款。
针对集团收购的下一个目标，Idol 则表示 Michael Kors 将不考虑需要进行彻底重组的公司，为保证时间与精力的最佳利用，集团希望购买质量优良，在美国市场以外获得高度认可的公司。
同时，对于 Jimmy Choo 的收购 Idol 也做出了未来计划，包括将品牌门店扩大到以亚洲为主的 200 至 250 个，增加品牌配饰产品，并尽快发展男装业务，使 Jimmy Choo 能利用有效资源快速发展。
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Farfetch 销售乐观，或有上市潜力
葡萄牙企业家 José Neves 于 2008 年创立的奢侈品时尚电商平台Farfetch，如今已是影响零售业和时尚业的重要公司之一。
自从成立以来，Farfetch 已经筹集了大约 7 亿美元的资金。 而 2017 年 6 月的报告显示，Farfetch 正筹备于纽约公开上市，且公司市值将高达 50 亿美元。
根据 BoF 报道，截至 2016 年 12 月 31 日，Farfetch 的商品总值（或通过平台销售的商品总值）增长至 5.48 亿英镑（按当前汇率计约为 7.18 亿美元）比 2015 年同期增长 81％。
Neves 此前表示，Farfetch 欲将自己打造成唯一覆盖全球的奢侈品平台。这意味着 Farfetch 在中国、亚太地区及拉美等其他新兴市场进行大量投资。而这些投资正在以强劲的总商品价值和收入增长的形式得到回报。去年，Farfetch 在欧盟以外的地区销售额增长了 68％。
2017 年 6 月，Farfetch 进一步打入中国这一全球第三大奢侈品市场，并接受了电商巨头京东（ JD.com ）进行了 3.97 亿美元战略投资。
在 2018 年即将发布的 IPO 报道中，Farfetch 过去一年中专注技术开发与客户吸引的策略初见成效，不断向上市靠近。投资者也十分欣赏 Farfetch 所采用的资本轻量级模式，使其能够提供广泛的产品深度。
06
Gigi Hadid 再次合作 Stuart Weitzman
近期，著名鞋履品牌 Stuart Weitzman 与 Gigi Hadid 再次合作，推出了神秘主题的平底穆勒鞋系列。这些独家创作的系列销售也将捐助给 Pencils of Promise 非营利组织，用于发展中国家的学校建设并增加教育机会。
自 2012 年出道后，Gigi Hadid 一跃成为当代最炙手可热的模特之一。她拥有约 3650 万名 Instagram 粉丝，并受到众多设计师和时装公司的青睐。如今，年仅 22 岁的她已与 Stuart Weitzman，Tommy Hilfiger 和美宝莲（ Maybelline ）等品牌进行了合作。
Gigi 此次与 Stuart Weitzman 创意总监 Giovanni Morelli 合作设计了 Eyelove 和 Eyelovemore 两款平底穆勒鞋，采用麂皮和皮革制成，鞋面上以恶魔之眼作为装饰，并有多种颜色可选。
该系列鞋履于 11 月 15 日在 Stuart Weitzman 全球网站和零售店开售，售价分别为 498 美元（Eyelove）和 598 美元（Eyelovemore）。
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MUJI 无印良品温哥华旗舰店即将开幕
日本零售商 MUJI 无印良品于 11 月 13 日宣布，其首家加拿大旗舰店将于 12 月 2 日在温哥华开业。
MUJI 温哥华旗舰店占地 14,507 平方英尺，同时将成为 MUJI 在亚洲以外最大的店铺。店内将推出 MUJI Labo 系列的香薰等商店特色产品，顾客可以定制混合属于自己的香氛产品，而这一定制服务也被 MUJI 称为“ MUJI Yourself ”。
温哥华旗舰店是 MUJI 在加拿大的第六个店铺。尽管没有正式的扩张计划，但根据 MUJI 此前的表示，他们将在加拿大地区开设更多的门店。
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奢侈品行业迎市场挑战新策略
11 月 13 日至 14 日，《纽约时报》在比利时布鲁塞尔举行了国际奢侈品行业研讨会，与会人员针对众多行业发展问题纷纷表达了自己的看法。
Saint Laurent 首席执行官 Francesca Bellettini 认为，当今客户的流动性要相比从前要高得多，因此不仅要抓住购买产品的客户，通过社交媒体与品牌互动，吸引潜在的客户也十分重要。
同时，她还强调了在拓展国际市场之前巩固本地业务的重要性，她指出，过分关注某个客户群或某个特定地区，会导致在发生重大事件或该地区地缘政治变化时客户急剧流失。
大会上也针对品牌传承问题进行了探讨。Bellettini 认为，当前的奢侈品牌一方面要与年轻一代更紧密地联系起来，但另一方面不能牺牲奢侈品牌独有的高端形象。因此，奢侈品牌必须小心保持目前的定位。
Calvin Klein 首席执行官 Steve Shiffman 明确表态，品牌的重塑并不容易，需要承担很大风险，但改变对于品牌来讲是必不可少的。创意总监作为品牌的重要资产，引入 Raf Simons 来提升品牌的创造力无疑是一项重要举措，他也希望通过此举使品牌更加高端与时尚。
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